索尼预计新财年PS4销量高达2000万!这信心来源于何处?

索尼预计新财年PS4销量高达2000万!这信心来源于何处?

   5月24日,索尼官方正式公布了他们对下一财年经营状况的预测,认为新财年PS4销量将高达2000万台!这是一个不小的数字,从这里也能看出来索尼满满的信心。索尼在新财年中似乎有一些可以称之为“宏伟”的规划,而这些规划可能就是它信心的来源。一起来看看吧。

   索尼对自家主机寄以的厚望看起来令人瞠目结舌,他们希望在本财年内销售2000万台PS4主机,这将为索尼带来150亿美元的利润以及12亿美元的运营收入。事实上,索尼的PlayStation部门近年来成绩一直不错,如果这一目标顺利达成,那么索尼将创下自己自2003年以来,最高的主机销售额。此前,索尼分别在1998年(售出2160万台PS1主机)和2002年(售出2252万台PS2主机)达到了2000万台以上的主机销售数。

   但在火热的PS4成绩背后,我们也难以忽视一个问题:目前,PlayStation业务已经成为了索尼最为重要的业务之一;如果PS4销量突破2000万台,这一业务部门将为整个索尼公司注入一针强心剂。

   索尼对自家产品的信心并非空穴来风。根据PS4目前的销售势头,2000万台的目标只不过是这一火热趋势的延续。对于PS4来说,下列消息统统都是促进主机销量的利好:去年以来,主机市场有了进一步扩大;主机上独占或者跨平台的3A级大作越来越多;早期用户对主机的宣传推荐越来越多……种种迹象显示,只要索尼方面谨记“低许诺,高回报(under-promise, over-deliver)”原则,PS4在本财年仍然会保持自己的增长速度。

   正如前面所说,PS VR以及PS4 Neo将会为索尼带来新的增长点。PS VR与其他VR竞品相似,它在核心玩家眼中备受期待,但目前来看,它未必能够引起假期购买热潮,在2016财年内,PS VR大约会占据3-4%的PS4装机量。去年公布的三款VR设备(另外两个是Oculus Rift以及HTC Vive)中,PS VR是最晚上市的,它的价格虽然较其他两款为低,但对于普通消费者来说,仍然不是一个合理的价格。当然,这并不是说PS VR将会遭遇销售滑铁卢,它仍然将为索尼提供可观的收入,但可以预测,这款外设不大可能引起轰动。另外,如果PS VR在PS4主机上的运行效果足够好的话,它有可能在本年度的VR热潮中,促进主机的销售。

PSVR

   另一方面,PS4 Neo目前对于大多数人来说还是一个谜。这倒不是说PS4 Neo的具体参数有多么神秘——网上这些早已真真假假地泄露得差不多了,问题在于主机升级本身。对于索尼而言,推出新款主机可以进一步赶上4K的风潮,但是,将主机进行一次升级,很可能惹恼一些拥有老款主机的玩家。可以想象,推广PS4 Neo的过程肯定比推广PS4本身要艰难百倍:“不不不,你们的主机没问题,但是如果购买新款主机的话,你们可以获得更好的游戏体验……当然,当然,你们的旧主机可以继续支持新出的游戏,但是升级一下也无妨对吧。”

   索尼的死忠粉丝(比如第一时间购入PS4主机的那群人)当然会购买新款PS4 Neo,但是他们未必会保留自己的老主机:为了平衡开支,一批旧款的PS4有可能会流入二手市场;对于普通玩家来说,支持4K以及更好的PS VR体验,不一定能够成为购买新主机的理由。另外,PS4 Neo上市之后,旧款主机的降价几乎板上钉钉,如何平衡两款机型的销售,这是索尼当下将面对的问题。但总的说来,这并不会影响他们所制定的2000万台销售计划。

   索尼的成功固然与游戏主机质量的优异有关系,但在另一方面,即使是最死忠的索饭也应当承认,PS4遇上了一个好时代。这让它的2000万台销售目标成为可能。

   首先是老对手任天堂,原定于今年推出的NX主机被推迟到2017年3月,E3大展上,只有孤零零的《塞尔达传说U》会登台亮相;匮乏的游戏库让任天堂早早退出了今年的竞争,而前段时间他们糟糕的财报更让投资人和玩家叹气连连。即使在任天堂向来擅长的“异质”领域,索尼顺应风潮研发的PS VR,也比目前市场上大多数的任天堂产品吸引玩家。

   而微软的Xbox One的表现同样给了索尼可乘之机。在北美市场之外,微软几乎都陷入了泥潭之中。当然,如果与微软的上一代主机Xbox 360相比,Xbox One的表现并不算太差——这款机器的销量要比Xbox 360前期销量高出不少。但我们需要考虑到,任天堂在本世代实际上已经早早退出了主流游戏玩家群体的争夺,Wii在上世代的惊人表现并没有在这一时代重现,Xbox One的玩家增长实际上并不能完全体现游戏机本身的质量。

   当然,从最近Xbox即将推出多款新机型的新闻中,我们大概能够嗅到微软即将反击的信号——但在今年之内,这一反击能否有所成效,即使是最乐观的微软粉丝也难以下定论。何况,在周边产品方面,索尼仍然要比微软有着大量的优势。

   无论如何,2016年财年将会是索尼突破销量高峰的最好机会,各种意义上来说,天时地利人和目前都在索尼的身边。毫无疑问,索尼以及他们的主机正在走在一条康庄大道之上。上述计划的成功实现,将更加巩固游戏部门在索尼公司中的核心地位。多年以来,PlayStation从索尼工业工业的版图边疆,一步一步地走到了如今的中心地带。2000万台的销售额将是PS4的一个里程碑,同时也是索尼游戏帝国扩张过程中的一个新开始。

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